Von Düsseldorf in die Welt: Wo Beauty-Trends geboren werden
Die Beauty-Branche wird immer innovativer – und in Düsseldorf lässt sich dies live erleben. Die Stadt verbindet globale Unternehmen, innovative Start-ups und eine florierende Szene aus Friseuren, Kosmetikstudios und Beauty-Experten. Mit dem neuen Event „The Art of Beauty & Health“ bekommt dieser Wandel eine neue Plattform, die nicht ausschließlich Fachleute, sondern erstmals auch das breite Publikum einbindet.
Starfriseur Dashi Krasnici kann sich keine bessere Stadt für seinen Friseursalon vorstellen: „Düsseldorf wird für Beautyfans immer interessanter. Sie ist kleiner als andere deutsche Metropolen, aber genau das macht es besonders“, sagt der Salonbesitzer. „Hier ist alles nah beieinander, man trifft sich, tauscht sich aus, und plötzlich entstehen neue Trends. Es gibt immer etwas zu entdecken: Modeevents, Beauty-Messen, Fashion Shows – die Stadt bleibt spannend.“
Düsseldorf ist die unangefochtene Beauty-Hauptstadt Deutschlands: Hier wird getestet, vernetzt und Neues auf den Markt gebracht. Dafür sorgen Marktführer wie L’Oréal, Schwarzkopf, Douglas und Shiseido, die am Rhein ihre Headquarters haben. Auch abseits der großen Namen ist die Stadt ein Zentrum für Innovationen: Zahlreiche Friseur- und Kosmetikstudios, von exklusiven Salons bis hin zu spezialisierten Hautkliniken, prägen das Stadtbild. Hinzu kommt die Messe Düsseldorf, die mit der BEAUTY Düsseldorf und TOP HAIR jedes Jahr das Fachpublikum aus aller Welt anzieht.
Die etablierten Fachmessen haben Düsseldorf als festen Branchentreffpunkt etabliert, doch mit der neuen „The Art of Beauty & Health“ öffnet sich die Szene nun auch gezielt für Endverbraucherinnen und Endverbraucher. „So stärken wir die Beauty-Hauptstadt Düsseldorf“, betont Marius Berlemann, Geschäftsführer der Messe Düsseldorf. „Wir bieten mit der The Art of Beauty & Health nicht nur der in der Stadt verwurzelten Branche eine neue attraktive Plattform – sondern auch den Beauty-begeisterten Konsumentinnen und Konsumenten.“
Hightech trifft Natur: Wie Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit die Beauty-Branche neu definieren
Wie alle Düsseldorfer Messen sind auch die BEAUTY, TOP HAIR sowie die neue „The Art of Beauty & Health“ eine Plattform für Innovationen. Und diese spielen in der Kosmetik- und Haarpflegebranche eine immer größere Rolle. Kosmetik war lange eine Frage von Hauttypen, Trends und persönlichen Vorlieben – heute ist sie ein Feld für datengetriebene Technologien und wissenschaftliche Innovationen. Algorithmen ersetzen den klassischen Spiegeltest, Social Commerce verändert die Art, wie wir Produkte entdecken, und Naturkosmetik ist längst keine Nische mehr, sondern ein Milliardenmarkt.
„Die Beauty-Stadt bietet eine hervorragende Infrastruktur für Premium- und Luxusmarken und zieht top Talente an, was unsere Innovationskraft stärkt“
Ein Beispiel für den digitalen Wandel ist Douglas, das 2016 seinen Hauptsitz von Hagen nach Düsseldorf verlegt hat. „Die Beauty-Stadt bietet eine hervorragende Infrastruktur für Premium- und Luxusmarken und zieht top Talente an, was unsere Innovationskraft stärkt“, begründet CEO Sander van der Laan, Vorstandsvorsitzender der Douglas Group, diesen Schritt. Das Unternehmen setzt bereits seit 2022 auf ein KI-gestütztes Hautanalyse-Tool, das über die Douglas-App den Hauttyp erfasst und in wenigen Sekunden personalisierte Pflegeempfehlungen erstellt. „Innovationen sind essenziell, um die Erwartungen unserer Kundinnen und Kunden zu übertreffen“, sagt van der Laan. „In mehr als 200 Jahren Unternehmensgeschichte haben wir uns immer wieder neu erfunden und erfolgreich an sich wandelnde Märkte angepasst. Heute sind Social Commerce, datengetriebenes Marketing und KI unsere wichtigsten Innovationstreiber.“
Doch während Algorithmen die Beauty-Welt smarter machen, wächst gleichzeitig der Wunsch nach Produkten, die möglichst naturbelassen sind. Eine Studie des Industrieverbands Körperpflege- und Waschmittel e.V. zeigt: 34 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher legen gezielt Wert auf nachhaltige Kosmetik, 76 Prozent wollen, dass ihre Pflegeprodukte nicht nur gut für sie, sondern auch für die Umwelt sind. Zwei Drittel wünschen sich, dass die gesamte Kosmetikindustrie nachhaltiger wird – und mehr als die Hälfte ist bereit, dafür höhere Preise in Kauf zu nehmen.
Innovations-Hub für Beauty-Technologien
Die Branche entwickelt sich rasant: Künstliche Intelligenz analysiert Hautbilder in Sekunden, während Naturkosmetik mit modernen wissenschaftlichen Erkenntnissen kombiniert wird. Auf der The Art of Beauty & Health können Besucherinnen und Besucher nicht nur Produkte testen, sondern in Masterclasses tiefer in die Themen nachhaltige Schönheitsroutinen, gesunde Hautpflege und inklusive Kosmetik eintauchen.
Zu den Speakerinnen gehört Dr. Emi Arpa, eine der gefragtesten Newcomer-Dermatologinnen Deutschlands, die aktuelle Entwicklungen in der medizinischen Hautpflege vorstellt. Dr. Miriam Meckel, Kommunikationsexpertin mit einem Fokus auf digitale Trends, spricht über den wachsenden Einfluss von Social Media und künstlicher Intelligenz auf die Beauty-Branche. Und Tina Müller, die als Weleda-Geschäftsführerin neue Akzente setzt, gibt Einblicke in die Zukunft der Naturkosmetik. „Konsumentinnen und Konsumenten möchten heute bedeutend mehr über die Inhaltsstoffe und Wirkungen der Produkte wissen, die sie verwenden“, sagt Müller. „Deshalb ist dieses B2C-Format zukunftsweisend. Weleda zeigt in Düsseldorf erstmals ein spannendes Konzept mit vielen Überraschungen aus der Welt der Naturkosmetik.“
Doch nicht nur Weleda setzt auf Innovationen. Auch Dr. Hauschka und L’Occitane präsentieren Konzepte, die Nachhaltigkeit, Gesundheit und Luxus verbinden. Dr. Philip Lettmann, Geschäftsführer von WALA/Dr. Hauschka, bringt für die Messe sogar den firmeneigenen Heilpflanzengarten nach Düsseldorf. Besucherinnen und Besucher erleben hautnah, wie natürliche Inhaltsstoffe verarbeitet werden und welche Wirkung sie auf der Haut entfalten.
Mehr als ein Trend: Schönheit als Erlebnis in Düsseldorf
Auch über die neue Messe hinaus bleibt Düsseldorf der wichtigste Treffpunkt für die Branche. Für Friseurinnen und Friseure führt kein Weg an der TOP HAIR vorbei, die am 29. und 30. März 2025 wieder mit internationalen Star-Stylisten, Live-Demos und exklusiven Workshops aufwartet. Marken wie Dyson, Wella Professionals und L’Oréal Professionnel präsentieren hier ihre neuesten Produkte.
„Die TOP HAIR ist DAS Branchenevent im Raum Deutschland, Österreich, Schweiz – ein Treffpunkt inspirierender Menschen und eine Plattform für den Austausch zu den wichtigsten Themen der Friseurbranche“, erklärt Raphael Murg, Geschäftsleiter von L’Oréal Professionnel DACH. „Mit L'Oréal Professionnel nutzen wir diese Gelegenheit, um unsere Innovationen zu präsentieren und unsere Kunden dazu einzuladen, gemeinsam mit uns in die Zukunft der Branche einzutauchen.“
Parallel dazu findet vom 28. bis 30. März 2025 die BEAUTY Düsseldorf statt – mit über 1.200 international ausstellenden Unternehmen, Live-Demonstrationen und Experten-Workshops. Wettbewerbe wie die Make-up Artist Awards oder die Nailympia Germany setzen kreative Akzente.
„Düsseldorf ist seit vielen Jahren ein zentraler Treffpunkt für die professionelle Kosmetikbranche.“
Dr. Christine Schrammek-Drusio, Dermatologin und Geschäftsführerin von Dr. med. Christine Schrammek Kosmetik unterstreicht: „Düsseldorf ist seit vielen Jahren ein zentraler Treffpunkt für die professionelle Kosmetikbranche – und auch für uns als lokal ansässiges Unternehmen ein wichtiger Standort. Die Konzentration von Industrie, Expertise und Veranstaltungen schafft hier ein Umfeld, in dem Innovationen entstehen und neue Impulse gesetzt werden – für Fachleute ebenso wie für Verbraucherinnen und Verbraucher.“
Düsseldorf zeigt mit diesem Messe-Trio einmal mehr, dass Schönheit längst mehr ist als ein flüchtiger Trend. Sie ist ein Wirtschaftsfaktor, ein Spiegel gesellschaftlicher Veränderungen und eine Plattform für Innovationen. Hier entstehen Ideen, hier treffen sich die Köpfe der Branche, und hier wird definiert, was in der Welt der Schönheit als Nächstes kommt.
